Alkoholivaba jooki reklaamimine Eestis on vabatahtlik, kuid alkohoolse toote reklaamile kehtivad tugevad piirangud. Tervise arengu instituudi osakonnajuhataja Anneli Sammel tõi esile, et probleem tekib, kui alkoholivaba toode muutub vahendiks, mille kaudu alkoholitootja saab oma brändi nähtavana hoida. Sammel rõhutas, et see võib põhjustada reklaamipiirangute ületamist. Alkoholivaba jooki jaoks ei ole kohustuslikke reegleid, kuid tootjad peavad järgima üldiseid reklaamireegleid. See tähendab, et tootjad peavad tagama, et reklaam ei kahjusta tervist ega kujundata kahjustavat kuvakuvastust. Alkoholivaba jooki kasutamisel on vabadus, kuid see ei tähenda, et kõik tooted on vaba reklaamida.